Leuke virale campagne

Leuke virale campagne van Vodafone.

Virale marketing

'Virale campagnes zijn geen kinderspel'

reclame Specialist Jimmy Maymann over de doorbraak van virale marketing



-- (tijd) - De tijd is voorbij dat virale marketing werd gezien als een goedkoop reclamealternatief met een hoog undergroundgehalte. De gevestigde merken maken er nu volwaardige budgetten voor vrij. Wat op zich nog geen garantie biedt op succes. Daarvoor is excellent creatief materiaal nodig, in combinatie met de juiste technieken, weet specialist Jimmy Maymann.


'Grote merken hebben de mogelijkheden van virale marketing ingezien en maken er steeds grotere budgetten voor vrij', stelt Jimmy Maymann, en hij kan het weten. Maymann is CEO van GoViral, een internationaal bedrijf gespecialiseerd in virale marketing. Dat is een techniek waarbij de consument wordt gestimuleerd de boodschap van de adverteerder te verspreiden in zijn sociaal netwerk en conversaties op gang te brengen over een product of merk. Op zich een eeuwenoude strategie, een vorm van georganiseerde mondreclame op grote schaal, met een grote geloofwaardigheid. Want de boodschap van iemand die je vertrouwt.


Virale marketing mag dan al langer een buzzwoord zijn, volgens Maymann is de doorbraak nu pas echt een feit. 'Tot goed een jaar geleden moesten wij onze klanten overtuigen virale campagnes op te nemen in hun communicatieplan. Velen zagen virale marketing als een goedkope vorm van undergroundreclame, iets wat je deed bij wijze van experiment, of omdat je nog wat budget over had. Als ze dan toch de stap waagden, dan was dat vaak met lowbudgetfilmpjes, want 'het was toch maar voor het web'. Die tijd is voorbij. Virale marketing is nu een standaardonderdeel van de communicatiestrategie van grote merken. Die maken er ook de budgetten voor vrij, met professioneel gemaakte virale campagnes als resultaat.'


onlinebudgetten


De doorbraak is volgens Maymann te danken aan tal van factoren. Om te beginnen beseffen adverteerders dat geen enkele reclame zoveel invloed heeft op een consument als de aanbeveling van een vriend. Ten tweede is de commercieel interessante doelgroep van 18- tot 35-jarigen moeilijk te bereiken via de traditionele media. Daarnaast is er het gegeven dat steeds meer geld beschikbaar is voor onlinereclame in het algemeen. 'In het VK en in Zweden overtreffen de onlinebudgetten sinds kort zelfs die voor tv-reclame.' Maymann schat dat ongeveer de helft van de onlinebudgetten nu naar virale campagnes gaat, al kan dat aandeel snel toenemen. 'Die evolutie zien wij althans bij onze klanten. Zodra ze de stap hebben gewaagd, zijn ze snel overtuigd.'


Aan succesvolle voorbeelden van virale campagnes dan ook geen gebrek. Zo was er het Nike-filmpje waarin stervoetballer Ronaldinho een ketting opstart waarbij telkens iemand een trucje uithaalt met een voetbal en dan de bal naar het volgende filmpje schopt. Interessant was ook de kleine Hollywoodfilm 'Cloverfield', die zonder bekende acteurs of grote promotiebudgetten een topsucces werd, enkel en alleen dankzij een goed gemaakt filmpje dat uitgroeide tot een hype op het web.


cool en hip


Zelf is Maymann bijzonder trots op de campagne die GoViral ontwikkelde voor de lancering van de Nissan Qashqai op 15 Europese markten. 'Het was de bedoeling dat de auto cool en hip zou worden gevonden door een jong, stedelijk publiek. Wij bedachten een compleet nieuwe, extreme sport, de 'Qashqai Car Games', en creëerden daarrond het 'Qashqai Universe', met filmpjes, blogsites, fansites, valse nieuwsberichten enzovoort. Miljoenen mensen discussieerden wekenlang over de vraag of dit nu echt was of trucage. De 'branded content' verspreidde zich over het internet als een lopend vuurtje om uiteindelijk maar liefst 16 miljoen mensen te bereiken.'


Succesvolle virale campagnes produceren is geen kinderspel, waarschuwt Maymann. 'Alles staat of valt met de kwaliteit van het creatieve materiaal. Dat moet bij wijze van spreken nog tien keer beter, unieker en innovatiever zijn dan bij een tv-spot. Want een virale campagne die niet goed genoeg is, overleeft gewoon niet. Logisch: een filmpje moet al heel goed, grappig of relevant zijn voor je het doorstuurt naar een vriend.'


Maar, hoe goed ook, de meeste campagnes verspreiden zich niet vanzelf. 'Vaak zie je dat virale campagnes aan het toeval worden overgelaten', zegt Maymann. 'Het volstaat niet om een fantastisch filmpje op YouTube te zetten en te hopen dat het een hit wordt. Om het virale effect te starten, te stimuleren of te sturen kan je gebruikmaken van 'seeding'. Dat wil zeggen: actief de meest bezochte of relevantste websites informeren over de campagne, infiltreren op blogs en sociaalnetwerksites, 'nieuwsfeiten' creëren. Zo kan je het verloop en het resultaat van een campagne proberen te beïnvloeden.'


kate moss


Een mooi voorbeeld vindt Maymann de actie van het lingeriemerk Agent Provocateur, dat mensen naar zijn site probeerde te lokken met een filmpje van Kate Moss in lingerie. Toen in de media het bericht opdook dat de site was gecrasht als gevolg van de hoge bezoekersaantallen, steeg het aantal bezoekers exponentieel.


Terwijl een tv-spot of een printcampagne op elk moment kan worden stopgezet, heb je als merk geen vat meer op je virale campagne, zodra die is gelanceerd. 'Het gebrek aan controle schrikt sommige merken nog af. Niemand kan garanderen dat een filmpje niet op een of andere obscene site wordt misbruikt of dat er reacties komen tegen het merk. Loslaten is niet makkelijk.'


Toch zit er volgens Maymann niets anders op. 'We zijn nu eenmaal beland in een tijdperk waarin de consument het voor het zeggen heeft. Je kan dat goed of slecht vinden, feit is dat je er niet aan ontsnapt.'


KE
© 2008 Mediafin

Publicatie: De Tijd
Publicatiedatum: 21 mei 2008

Pay per click advertentie programma's

Ik heb de blog wat meer vercommercialiseerd, met enkele extra reclamecampagnes.

Vragen voor jullie:
-denken jullie dat de inkomsten uit reclame zullen stijgen, met meer advertenties, of niet?
-op welke advertentie op de site denken jullie dat het meest geklikt wordt?


(voel jullie trouwens vrij om op de advertenties te klikken ;)

Lancering Wijnbeurs

Goed nieuws vanuit medestudent Seppe: wijnbeurs heeft deze week haar gloednieuwe site gelanceerd.
Het is een erg professionele site geworden, met een goede gebruiksvriendelijkheid en heel wat ecommerce-toepassingen.

Seppe heeft het handig aangepakt, en voert op hetzelfde moment van de lancering een wedstrijd om een jaar gratis wijn te winnen. Allemaal meedoen dus. Bovendien wordt de lancering ook gesteund door een Google Adwords-campagne.

Iedereen die feedback heeft over de site, post het hieronder.

Een ding is alvast zeker: vanaf nu hebben we geen excuus meer om geen wijn meer te drinken...

http://www.wijnbeurs.be

Affiliate marketing

Voor diegenen die al eens willen experimenteren met affiliate marketing, kunnen het programma van 'bidvertiser' al eens bekijken. Klik hiervoor op de button in de rechterkolom (bovenaan). Dat dat ook voor mij als webmaster goed is, zien we in een van de volgende lessen...

Google-killer in aantocht?

Onderstaand artikel stond in 'De Standaard'. Het gaat over een alternatieve manier van zoeken, waarbij niet trefwoorden belangrijk zijn, maar naar de inhoud van de vraag wordt gekeken.
Een belangrijk verschil is dat in deze fase niet het hele web wordt doorzocht, maar enkel bepaalde sites die betrouwbaar zijn: www.powerset.com

Artikel:

Zoals Google, maar dan intelligenter

Zoeken naar concepten in plaats van woorden

SAN FRANCISCO (REUTERS)
Powerset, een Amerikaanse web-startup, heeft zondag enkele nieuwe diensten gelanceerd waarmee het naar eigen zeggen de internetreus Google wil uitdagen in zijn absolute kernactiviteit: het uitvoeren van zoekopdrachten op het internet.
Het bedrijfje, dat door internetwatchers van dichtbij gevolgd wordt, maakt daarbij gebruik van technologie die meer gericht is op inhoudelijke concepten dan op welbepaalde zoekwoorden. Wie het antwoord op een bepaalde vraag wil weten, kan die vraag gewoon intypen en krijgt in principe de meest relevante antwoorden voorgeschoteld. Bij klassieke zoekrobots zoals Google moet je een aantal trefwoorden ingeven en vervolgens hopen dat je daarmee het goede antwoord tevoorschijn tovert. Een belangrijk verschil met klassieke zoekrobots is wel dat Powerset voorlopig niet het hele web doorzoekt, maar alleen bepaalde websites of databanken waarvan aangenomen wordt dat ze betrouwbare informatie bieden. Volgens internetanalist Greg Sterling kan het nog jaren duren vooraleer Powerset in staat is om het hele web te doorzoeken op dezelfde schaal als Google vandaag. Daarom is de performantie van beide technologiëen vandaag nog moeilijk vergelijkbaar, zegt hij. Het huidige prototype van de zoekdienst doorzoekt met name de inhoud van de online encyclopedie Wikipedia. Maar Powerset hoopt op termijn ook met andere kwalitatieve informatie-aanbieders samen te werken. Het kan ook om professionele toepassingen gaan, zoals het doorzoeken van databanken met octrooien of medische dossiers. Powerset, dat 2,5 jaar geleden werd opgericht in San Francisco, borduurt voort op technologie die de voorbije decennia werd ontwikkeld door Xerox Parc. De software van het bedrijf probeert volledige zinnen en zelfs documenten te analyseren op hun inhoud. De 60 werknemers van het bedrijf zijn bijna allemaal linguïsten en computerwetenschappers. Het bedrijf hoopt op termijn, net zoals Google, geld te verdienen door advertenties te verkopen naast zijn zoekdiensten. Sterling sluit niet uit dat Powerset zal worden overgenomen door een grote concurrent van Google, zoals Microsoft. 'Dat zou de basis kunnen leggen voor een Google-killer', zegt hij. www.powerset.com

De Standaard, 14 mei ’08

Corporate blogging - ecommerce link

Een leuke link ter ondersteuning van de corporate blogging-lessen vind je op de site van Netlash.

Vooral puntje 3 is interessant en geeft kort weer hoe een blog u kan helpen.

Met dank aan Koen!